ブランド再定義

「観光ワイナリーからの脱却」──圧倒的な没入体験を生むコーポレートサイト構築

プロジェクト概要

フジクレールワイナリーは60年の歴史を持つ老舗ワイナリーでありながら、「観光ワイナリー」の枠を超え、
“日本ワインの新しい価値基準を示すワイナリーへ進化する”
という明確なブランドビジョンを掲げていました。

その挑戦を支えるため、私たちはコーポレートサイトを単なる情報発信の場ではなく、
“ワイン・土壌・栽培・哲学が立体的に伝わる没入型のブランド体験” として設計しました。

公開後、業界関係者・インポーター・飲食店・ワイン愛好家から高い評価を受け、国内外から問い合わせが急増。
新生フジクレールの価値を強烈に印象づけるプロジェクトとなりました

フジクレールの特徴は、単一ブランドではなく
「複数のブランド × 多様なワインシリーズ × 畑・醸造・栽培」
が複雑に存在していること。

一般的なワイナリーサイトでは消化しきれないこの“複雑な構造”を、
美しい世界観と一貫した導線で整理し、ひとつの物語として体験できるWebにすること
をテーマとしました。

最初の1秒で、
“観光ワイナリーではなく、ブランドワイナリーである”
というメッセージが伝わるよう設計。

静かな緊張感を持った映像・写真を中心に配置し、
訪問者が“気持ちを整えて読み進めたくなる”体験に。

ワインの本質は畑にある。
その信念を表現するため、

フジクレールの多層ブランドを
「価格帯」「哲学」「ターゲット」「味わい軸」などで構造化。

初めてサイトに来る人でも、
自分に合うワインへ直感的に辿れる
設計に。

魅力的なテキストと情緒的な写真で“体験価値”を伝え、
訪問予約・問い合わせにつながる導線を最適化。

業界関係者やワイン専門誌編集者から
「日本ワインのワイナリーサイトで最も世界観が強い」
と高い評価

→ サイト自体が“デジタルワイナリーツアー”の役割を果たす状態 を実現。

フジクレールワイナリーは、
“観光ワイナリーではなく、文化を作るワイナリーへ”
という大きな進化を遂げようとしています。

その挑戦を支えるべく、
私たちはサイト全体を
「ブランドが持つ本質的な深さを、デジタルで体験できる装置」
として設計しました。

ただの情報サイトではなく、
ブランド価値そのものを体験できるコアコンテンツ
として成立させた点が、最大の成果です。